企业市场创新理论与实践

1 (p1): 第一章 市场创新与企业发展
1 (p2): 一 市场与企业
4 (p3): 二 市场创新的内涵和现实意义
8 (p4): 三 市场创新体系
14 (p5): 四 市场创新与企业市场竞争力
18 (p6): 五 市场创新动向
23 (p7): 第二章 企业市场理念创新
23 (p8): 一 市场理念的内涵及核心
24 (p9): 二 市场理念的演变
29 (p10): 三 市场理念的创新发展
35 (p11): 四 现代营销理念的有效贯彻
51 (p12): 第三章 企业价值创新
51 (p13): 一 价值创新的动因
55 (p14): 二 价值创新与市场营销
58 (p15): 三 价值创新理论分析
61 (p16): 四 顾客价值创新
69 (p17): 五 品牌价值创新
74 (p18): 第四章 企业产品和品牌创新
74 (p19): 一 产品整体概念及实践意义
77 (p20): 二 产品延伸与产品组合动态平衡
81 (p21): 三 新产品开发与市场扩散
89 (p22): 四 从产品品牌到企业品牌创新
98 (p23): 第五章 企业市场渠道创新
98 (p24): 一 渠道优势构建
112 (p25): 二 整合供应链，提升渠道效率
115 (p26): 三 渠道管理创新
119 (p27): 四 决胜终端
126 (p28): 五 网络社区市场开发
135 (p29): 第六章 企业市场促销创新
135 (p30): 一 促销的实质是沟通活动
138 (p31): 二 促销创新的内涵
143 (p32): 三 促销创新的路径选择
149 (p33): 四 促销创新与品牌提升
153 (p34): 第七章 企业市场谈判创新
153 (p35): 一 企业与谈判
158 (p36): 二 企业市场谈判理念
189 (p37): 三 企业市场谈判方法创新
204 (p38): 第八章 消费品市场创新
204 (p39): 一 消费品市场分析
206 (p40): 二 消费品用户购买行为分析
228 (p41): 三 国内消费品市场发展状况
237 (p42): 四 消费品市场发展动向
239 (p43): 第九章 工业品市场创新
239 (p44): 一 工业品市场分析
243 (p45): 二 工业品客户购买行为分析
247 (p46): 三 工业品客户管理创新
270 (p47): 四 工业品客户管理实施策略
280 (p48): 第十章 农产品市场创新
280 (p49): 一 农产品市场发展状况
283 (p50): 二 市场存在的问题分析
285 (p51): 三 市场发展战略选择与实施
287 (p52): 四 兰州百合市场分析及创新实践
303 (p53): 第十一章 餐饮市场创新
303 (p54): 一 甘肃餐饮市场现状
305 (p55): 二 甘肃餐饮市场创新策略选择
314 (p56): 三 兰州牛肉拉面市场开发与创新
342 (p57): 第十二章 中小企业市场创新
342 (p58): 一 中小企业界定
347 (p59): 二 中小企业发展现状
350 (p60): 三 中小企业SWOT分析
354 (p61): 四 中小企业市场营销战略选择
358 (p62): 五 中小企业市场营销策略选择
365 (p63): 第十三章 西部企业市场创新
365 (p64): 一 西部企业的界定
366 (p65): 二 西部企业的市场问题
372 (p66): 三 西部企业市场创新
377 (p67): 参考文献 本书总结了对企业市场创新实践的调查分析, 特别是对西部欠发达地区企业市场运作中相关问题的反思. 其内容包括市场创新与企业发展, 企业市场理论创新, 企业产品和品牌创新, 企业市场谈判创新等十三章