文化市场营销学

3 (p1): 第1章 文化市场营销概述
3 (p1-1): 1.1 文化市场的内涵
5 (p1-2): 1.2 文化市场营销
5 (p1-3): 1.3 文化市场营销核心概念
6 (p1-3-1): 1.3.1 需要、欲望和需求
6 (p1-3-2): 1.3.2 产品和服务
6 (p1-3-3): 1.3.3 市场细分、目标市场和市场定位
7 (p1-3-4): 1.3.4 效用和价值
7 (p1-3-5): 1.3.5 交换和交易
7 (p1-4): 1.4 文化市场营销管理过程
8 (p1-4-1): 1.4.1 分析文化市场机会
8 (p1-4-2): 1.4.2 研究和选择目标市场
9 (p1-4-3): 1.4.3 市场定位
11 (p1-4-4): 1.4.4 设计市场营销组合
12 (p1-4-5): 1.4.5 管理文化市场营销活动
12 (p1-5): 本章小结
13 (p1-6): 思考题
13 (p1-7): 章末案例
21 (p2): 第2章 文化市场营销环境分析
21 (p2-1): 2.1 文化市场营销环境的含义及特点
21 (p2-1-1): 2.1.1 文化市场营销环境的含义
21 (p2-1-2): 2.1.2 文化市场营销环境的特点
22 (p2-2): 2.2 文化市场营销的宏观环境
23 (p2-2-1): 2.2.1 人口环境对文化企业营销的影响
23 (p2-2-2): 2.2.2 经济环境对文化企业营销的影响
24 (p2-2-3): 2.2.3 科学技术环境对文化企业营销的影响
26 (p2-2-4): 2.2.4 政治法律环境对文化企业营销的影响
28 (p2-2-5): 2.2.5 社会文化环境对文化企业营销的影响
30 (p2-3): 2.3 文化市场营销的微观环境
30 (p2-3-1): 2.3.1 企业内部营销环境
31 (p2-3-2): 2.3.2 供应商对文化企业营销的影响
31 (p2-3-3): 2.3.3 营销中介对文化企业营销的影响
32 (p2-3-4): 2.3.4 顾客对文化企业营销的影响
32 (p2-3-5): 2.3.5 竞争者对文化企业营销的影响
33 (p2-3-6): 2.3.6 公众对文化企业营销的影响
33 (p2-4): 本章小结
34 (p2-5): 思考题
34 (p2-6): 章末案例
41 (p3): 第3章 文化市场购买行为分析
41 (p3-1): 3.1 文化市场的需求特征
41 (p3-1-1): 3.1.1 文化消费者的行为模式
42 (p3-1-2): 3.1.2 文化市场需求的规律
44 (p3-1-3): 3.1.3 文化市场需求的主要特征
45 (p3-1-4): 3.1.4 文化市场需求的发展趋势
47 (p3-2): 3.2 文化市场需求的影响因素
47 (p3-2-1): 3.2.1 影响文化消费者行为的内在因素
54 (p3-2-2): 3.2.2 影响文化消费者行为的外在因素
57 (p3-2-3): 3.2.3 文化消费者群体的心理与行为
60 (p3-3): 3.3 文化产品购买决策过程分析
61 (p3-3-1): 3.3.1 问题确认
62 (p3-3-2): 3.3.2 信息收集
64 (p3-3-3): 3.3.3 备选方案的选择评估
65 (p3-3-4): 3.3.4 购买决策
65 (p3-3-5): 3.3.5 购买后行为
66 (p3-4): 本章小结
67 (p3-5): 思考题
67 (p3-6): 章末案例
72 (p4): 第4章 文化市场营销调研
72 (p4-1): 4.1 文化市场营销调研的主要内容
73 (p4-1-1): 4.1.1 文化市场营销调研的基本概念
74 (p4-1-2): 4.1.2 文化市场营销调研的基本内容
77 (p4-1-3): 4.1.3 文化市场营销调研的类型
79 (p4-2): 4.2 文化市场营销调研技术
79 (p4-2-1): 4.2.1 文化市场营销调研的主要程序
82 (p4-2-2): 4.2.2 确定调研对象的方法
84 (p4-2-3): 4.2.3 文化市场营销调研方法
86 (p4-2-4): 4.2.4 问卷设计方法
90 (p4-3): 4.3 文化市场营销调研报告的撰写
90 (p4-3-1): 4.3.1 文化市场营销调研报告的撰写要求
92 (p4-3-2): 4.3.2 文化市场营销调研报告的基本结构
94 (p4-4): 本章小结
95 (p4-5): 思考题
95 (p4-6): 章末案例
100 (p5): 第5章 文化市场营销策略
100 (p5-1): 5.1…